Parole attese, parole non dette, parole celate, parole inventate, parole a vanvera, a vuoto, al vento, parole che spaventano, parole che feriscono, parole che ti segnano, parole che non si dimenticano, parole gridate, parole di rabbia, parole strane, parole inutili, parole che volano via, parole sussurrate, parole scritte, parole che ti cambiano la vita.
Dalle “Parole, parole, parole, parole soltanto parole tra noi” di Mina e Alberto Lupo nel 1972 si passa alle “parole che valgono” del nuovo spot della Treccani. Per riconquistare la sua fidanzata, un ragazzo declama a gran voce un’appassionata e plateale richiesta di perdono fino al lapsus di freudiana natura, ma che attinge dai versi di Leopardi. Ed è proprio quel lapsus, la parola che davvero “vale” per la ragazza: “il naufragar m’è dolce in questo Amor”. Questo lo spot della nuova campagna della Treccani: #leparolevalgono.
La Treccani che giunta all’onorevole età dei 90 anni, è “giovane” dentro e sa cavalcare l’onda dell’innovatività, con una campagna istituzionale social, coadiuvata anche dal più recente profilo twitter del più piccolo della famiglia, Giovannino Treccani, molto grato al bisnonno, fondatore della famosa enciclopedia.
Infatti, in una società iperconnessa e con la riscoperta della scrittura per comunicare, dove a far da padrona è la messaggistica istantanea, le parole più che leggerle si scorrono e si sorvolano con facilità per la fretta o perché si è impegnati in altre attività. Le parole ormai davvero si buttano… molto spesso nel cestino per non intasare e sovraccaricare la memoria dello smartphone.
La Treccani, invece, muovendosi con disinvoltura ed audacia tra tradizione ed innovatività, ha saputo cogliere le opportunità offerte dai nuovi linguaggi dei social media, per indurre a riflettere maggiormente sulle parole e sul loro vero significato, valorizzando anche la millenaria cultura italiana che vanta personalità illustre, giusto per citarne alcune: Dante, Petrarca, Foscolo, Manzoni, Leopardi.
Le parole possono celare mille sfumate e ancor di più la stessa parola può essere percepita con significati diversi da persona a persona. Le parole hanno un peso specifico, hanno il potere di creare porzioni di realtà e nell’istante in cui si pronunciano divengono promesse. Le parole davvero valgono, occorre quindi dare loro il giusto peso ed il giusto valore e non pronunciarle banalmente o tanto per dire.
Ed è la Treccani a farsi messaggera con la campagna social #leparolevalgono, trasformando il tradizionale lettore in attore attivo ed invitando a partecipare chiunque volesse, a rivelare quella parola che davvero conta e che ha cambiato la propria vita. Inoltre ha creato un mini sito che raccoglie #leparolevalgono dei testimonial d’eccezione e quelle raccolte da facebook e twitter.
Se per Andrea Boccelli le parole che valgono sono “pace” e “libertà”, per Totti fondamentale è la “famiglia”, per Gino&Michele “riso”, per Luciana Littizzetto la “resilienza”, per Alice Rohrwacher “meraviglia”, mentre per Cristina Capotondi “umiltà”. Ed ancora per Rossella Brescia il “sorriso” che “risolve quasi tutto”.
#passione#volontà
